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《心動旅行》用旅行,打開年輕人的社交場

南方娛樂網    2021-10-21 19:51

 

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印象中的“團游”是什么樣的?一群叔叔阿姨成群結隊、穿著色彩鮮艷的衣服戴著絲巾擺Pose、年輕人出游是不是不喜歡跟團? 另一方面繁忙高壓的工作生活狀態下,很多年輕人能放松休閑的時間除了周末便無其他,一些年輕人選擇“周末宅”的方式作為排解自己壓力的主要方式之一,慢慢的開始對不熟悉或者未知的人與目的地,報以不安全感或抵觸心理。

由巧豆傳媒,聯合攜程旅行、騰訊視頻,共同打造的新旅行綜藝短視頻節目《心動旅行》破壤而生。節目主張用旅行,打開年輕人的社交場。

《心動旅行》是將同為95后的6位熱愛旅行的少年玩家聚在一起,通過“四個篇章、走過夏季”的旅行規劃,希望通過《心動旅行》當中對于旅游線路的開發和體驗,將中國更多不為大眾所周知的美好的景色介紹給觀眾,促進城市周邊、鄉村旅游業的發展,感受祖國各地傳統文化,以鼓勵年輕人放下手機、放下電腦,去親眼見證祖國的美好山河,不再“云”旅行,讓“走出去”不再成為永遠躺在計劃中的文字。

創作背景:時代背景賦予旅行內容的新機遇

2021年國內旅游市場保持強勁復蘇態勢,為旅游類IP營銷創造出新的機遇。同時,在“十四五”開局之年,鄉村振興戰略地位日益凸顯,為積極響應“振興鄉村旅行”的戰略規劃,攜程聯合巧豆傳媒開創可復制可循環的自制微綜的創新玩法,孵化多元化的品牌內容專屬玩法,持續為旅游及周邊產品引流,保持品牌新鮮度、好感度,同時響應國家鄉村振興戰略,帶動鄉村旅游經濟發展。

《心動旅行》聯合出品方巧豆傳媒的CEO符玉清表示:“中國觀眾對旅行節目并不陌生,《花兒與少年》《花樣姐姐》《妻子的浪漫旅行》等一批大制作先例下,我們仍然大膽啟用了旅行達人+明星團長x的星素陣容,結合攜程旅行的平臺社交屬性,先找到年輕人的痛點,創造節目獨有的內容抓手,做真正深入、直擊年輕觀眾痛點的深度旅行內容,小而美、優且精,才是這檔節目心之向往的最終目標?!?/p>

《心動旅行》既保持了巧豆傳媒對內容創作水平的高品質要求,也呈現了下飯旅行短視頻所特有的積極向上的熱鬧特性。

節目出圈:直擊年輕人出游痛點 打造特色內容

值得一提的是,作為一檔新旅行綜藝短視頻節目,《心動旅行》直擊“去哪兒玩?”、“怎么玩?”、“和誰玩”三大年輕人出游痛點,為年輕人提供出游靈感的同時,搭建內容交流平臺,讓旅行種草更加有趣,更加有意義。

具體而言,針對18-24歲的年輕人旅游“沒有靈感,不知道去哪里玩”這個痛點, 《心動旅行》提供了一個很好的解決思路:選擇就近目的地,三天兩夜的短途游,更容易出發。

整季節目以3天2夜的夏日周末短期旅行為核心,6位嘉賓+1位明星團長共同完成了4站旅行,走過黑龍江伊春+五大連池、貴州遵義+江口、中國澳門、安徽金寨,目的地選擇皆考慮到靠近山海、休閑養肺的地區,為95后“花式種草”一張全新的“周末旅行脫宅圖鑒”。

同時,對于旅行“怎么玩”,《心動旅行》節目也提供了滿滿干貨。在節目中,每站旅行的每1天,均采取抽取盲盒的方式來確定當日的旅行定制人。每位旅行定制人通過他們的旅行取向決定當日的行程,充分體現95后的旅行新主張。在這樣的節目機制下,收看節目的觀眾,即使沒有向導在旁,也有同齡達人的內容攻略在手。跟著達人去旅行,除了吃玩游,當地的風土民俗也通過年輕人更好地傳遞給年輕人群,讓旅行不再只是玩樂。

定制攻略玩法也考慮到年輕人不喜景點打卡,想要玩出新花樣的心態,整季旅行里,從童話伊春的采山之旅、貴州遵義卡斯特地貌里的探洞飛拉達、貴州江口鄉間抓魚體驗、安徽金寨漂流騎馬等等,無不體現了在旅行內容設計上,制作團隊的用心。

此外,對于當代年輕人而言,工作往往占據了他們的大部分生活。閉塞的人際圈、匱乏的社交,成為了這個時代賦予他們的“孤獨感”。節目中重在打造的社交+旅行模式,不僅如人所愿地為觀眾提供了“和誰玩、去哪玩”的選擇, 同時,在繁忙高壓的工作生活狀態下,為很多年輕人能放松休閑的時間除了周末便無其他,提供了“行動出發”的新靈感。

節目嘉賓不再是遙不可及的明星,《心動旅行》召集了一群年齡相仿、愛玩會玩的年輕人,他們各自有著自己獨特的個性,又同時擁有當代年輕人的共性。來自小紅書、抖音、微博等各個社交平臺的同齡人,真正熱愛旅行的6位風格各異的社交達人,組成了有趣的心動旅行團。社交領域布局到了音樂、美食、旅行、種草等垂類屬性。除此之外,韓佩泉、Sunnee楊蕓晴、闞清子、高嘉朗的明星團長加入,也為每站旅行帶了不同的新鮮感和新玩法。

“模式”探索:與品牌共創的后疫情時代綜藝短視頻內容

作為“旅行2.0社交時代”下誕生的綜藝短視頻節目,《心動旅行》除了打造精品旅行內容之外,開創旅行+社交的新模式。

區別于國內同品類旅行節目,《心動旅行》首次聚焦95后宅男宅女,并以每期20分鐘、每周2期為1輯、1季共8輯的形式,打破真人秀固有的慢長綜屬性,首次探索中速微綜藝形態。1期僅年輕人、白領一頓午餐的時長,更貼合當下年輕人的收看習慣,牢牢抓住年輕人的心。這是一次形態上的創新,也是內容上的創新。同時,一周雙更的形式,也使得IP內容的延展性與生命力更強。

冠名商攜程、獨家播出平臺騰訊視頻、制作團隊三方聯合出品的營銷模式,不再遵循贊助商一味只關注節目露出多少時長的傳統營銷方式,在《心動旅行》這檔自制短視頻節目的項目中,嘉賓出行、住宿、門票、攻略等各個方面都與攜程業務緊密聯系,在具體節目內容和宏觀節目概念上,最大程度將品牌與節目打通,增加品牌和節目的黏性。同時,自制節目的場景化植入,體現了品牌邏輯倒推內容邏輯,攜程集團執行副總裁、首席市場官孫波表示,“品牌在為整個節目內容提供布局支撐。賦能社區、酒店、機票、門票等BU業務,產出交叉價值,同時能夠有效招商異業品牌,助力商業化戰略發展。目前,攜程《心動旅行》第一季走過黑龍江伊春+五大連池、 貴州遵義+江口、中國澳門金沙、安徽金寨,目的地選擇皆考慮到靠近山海、休閑養肺的地區。自制節目播出之后,有效帶動了目的地引流,在試點打造網紅目的地、促進目的地地區經濟發展過程中都起到了一定的推動作用?!?/p>

在碎片化趨勢下,過去粗放的“轟炸式”營銷慢慢被時代摒棄,從廣眾到精眾、從全時到分時的營銷范式逐漸形成。精品旅行內容觸動消費者“心動”、配套產品激發消費者“行動”,巧豆傳媒與攜程旅行,正在與品牌共創旅行新營銷之道。

《心動旅行》之后,對精品旅行內容有什么新的啟發

對于騰訊視頻平臺來說,中視頻短綜藝節目是未來的發展趨勢。騰訊視頻旅游品類負責人王旸凱這樣認為:“兩分鐘的短內容很難滿足用戶的全部需求。一部分優質的PUGC內容創作者,也需要更多的空間對內容進行分發曝光。這是平臺不斷放寬視頻時長的關鍵點,中視頻可以承載更大的信息量和更豐富化的優質內容,更好地鋪開內容生態,最大程度激活創作者的創作積極性??梢猿休d平臺所有創作者新的成長訴求。它可以是長視頻創作者的新賽道和新增長點,也可以是短視頻創作者的一個上升通道:優質的UGC創作者可以通過中視頻,發展成為更專業的PGC、OGC內容生產方?!?/p>

對品牌方來說,自制節目上線后,攜程與目的地旅游局通過在多元的媒體平臺上持續輸出內容吸引用戶,讓我們看到在聯動合作中可碰撞出更多可能。一方面,攜程憑借平臺流量,帶動了當地旅游線路的二次開發,幫助當地旅游局進一步發掘適合年輕人短途旅游線路及產品,帶給旅行者更多豐富有趣的旅行體驗。另一方面,旅游局為用戶提供更加安全可靠的出游信息,同時也加深綜藝中關聯目的地內容的權威性。

補充數據:截止到10月17日,《心動旅行》全網視頻播放量超2.5億,全網相關話題總量破28億,全網曝光量 超32億,全網互動量高達205萬。

 

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責任編輯: 4150ZYN

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人家也是有底線的啦~
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